Kementerian pariwisata dengan branding Wonderful Indonesianya telah membentuk Wonderful Indonesia Co Branding Forum (WICF). Salah satu programnya adalah menggandeng brand kenamaan Indonesia, di dalam dan di luar negeri. Langkah nyata yang dilakukan adalah baru saja ditandatangani nota kesepahaman kerja sama dengan 23 brand yang dimiliki selebritis Indonesia dan 19 brand korporat.
Penandatangan nota kesepahaman itu dilakukan pada hari Selasa, 14 November 2017 di Balairung Soesilo Soedarman, Kementerian Pariwisata. Langkah tersebut sebagai upaya memperluas promosi brand Wonderful Indonesia atau Pesona Indonesia dengan memanfaatkan jaringan pasar yang dimiliki oleh brand atau perusahaan tersebut di pasar domestik maupun global. Selain itu sekaligus juga berbagi sumber daya antara kedua brand dalam kerja sama promosi.
Menteri Pariwista dalam sambutannya menjelaskan bahwa produk-produk selebritis ini merupakan produk dalam negeri dan memiliki kekhasan sendiri. Di kemasan produk-produk para selebritis itu, akan ditampilkan logo Pesona Indonesia dan Wonderful Indonesia, dan disarankan menampilkan foto-foto destinasi wisata kota-kota asal produk sebagai pelengkap.
Sebagai timbal baliknya, produk atau brand-brand tersebut akan dipromosikan melalui berbagai saluran promosi kemenpar. Selain mendapatkan status official partner, akan dipromosikan baik itu bentuk iklan di televisi, media cetak , media online dan lainnya. Tak cuma itu, mereka juga bisa promo lewat kegiatan-kegiatan yang didukung di Kemenpar, seperti festival-festival, pameran dan lainnya.
Selebritis di bidang usaha kue (cake) yang melakukan co-branding dengan Wonderful Indonesia antara lain; Minang Mande Cake milik artis Rossa ; Brand Banana Foster Cake milik artis Henki Kurniawan ; Semarang Wingkorolls (Dewi Sandra); Rain Cake (Shireen Sungkar); Cinnamon (Dhini Aminarti dan Dimas Seto); Scrummy (Dude Herlino); Premio (Baim Wong); Bandung Kunafe (Irfan Hakim dan Omesh).
Selain itu ada brand Surabaya Patata (Ria Ricis dan Oki Setiana Dewi); Reallycake (Prilly Latuconsina); Pekanbaru Cassata (Denny Cagur) ; Savvanacake (Fitri Carlina); Lenso Manado (Gracia Indri); Cirebon Sultana (Indra Bekti); Palembang Lamonde (Irwansyah) ; Gigieatcake (Raffi Ahmad dan Gigi); sedangkan bidang fashion antara lain brand Mandjha.ivangunawan (Ivan Gunawan); Urban Lips (Cathy Sharon); dan Cirebon Kelana (Andika Pratama/Ussy S).
Sedangkan korporasi yang melakukan penandatanganan kerja sama adalah Kalbe Farma, Sea Safari Cruises, Kopi Kapal Api, JAS Airport Service, Whitesky, Nutrifood, KARA, Omega Hotel Management, Telkomsel, Rumah Zakat, Sarinah, Polygon, Sababay Winery, Sabara, Perbarindo, dan BRI.
