Menteri Pariwisata Arief Yahya kembali mengangkat soal media value dalam penyelenggaraan Anugerah Pewarta Wisata Indonesia (APWI). Suatu kegiatan yang memiliki media value yang tinggi dinilai efektif untuk mempromosikan kebijakan strategis Kementerian Pariwsata (Kemenpar) dan destinasi wisata di Tanah Air.
“Hadiahnya relatif besar. Tapi Media Value APWI 2019 bisa mencapai Rp15 miliar. Jauh lebih tinggi dari anggaran yang kami berikan. Ilmunya media valuenya tinggi, dan eskposurenya besar sehingga sangat membantu promosi sesuai tema yang ditetapkan, dan tahun depan kami akan naikkan menjadi Rp1 miliar dengan tema Tourism 4.0,” kata Menteri Pariwisata Arief Yahya saat acara Anugerah Pewarta Wisata Indonesia (APWI) 2019 di Balairung Soesilo Soedarman, Jakarta, Rabu (2/10/2019).
Ia juga mencontohkan, dukungan yang diberikan Kemenpar untuk mendukung event balap motor MotoGP 2021 yang diselenggarakan di Mandalika, Nusa Tenggara Barat, karena memiliki media value yang sangat besar.
“Itu karena Kemenpar tahu media valuenya tinggi. Dari anggaran yang dikeluarkan sebesar 1 juta Euro, media value yang dihasilkan sebesar Rp2 triliun. Karena disiarkan oleh 26 televisi ke 200 negara,” katanya.
Lomba APWI 2019 diadakan dengan dua tema besar, yaitu Millennial Tourism dan 5 Destinasi Super Prioritas. Kompetisi diikuti peserta masing-masing kategori yaitu Majalah 28 karya, Surat Kabar 40 karya, Televisi 73 karya, Blog 92 karya, Media Online 117 karya, dan Kategori Khusus 79 karya dan satu kategori Best of The Best.
Lomba tahunan yang sudah digelar sejak 2003 ini juga memberikan voucher liburan dengan total nilai sebesar Rp31 juta dari tiket.com.
Menpar Arief Yahya kembali menegaskan, APWI 2020 akan diadakan dengan hadiah yang lebih besar. Tema yang akan diangkat adalah Tourism 4.0 yang merupakan perpaduan era digital dan milenial. Total hadiah yang akan dibagikan juga dua kali lebih tinggi dari tahun ini, yakni sebesar Rp 1 miliar, dengan hadiah kategori Best of The Best ditetapkan sebesar Rp 250 juta.
