Seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap perjalanan domestik yang lebih berorientasi pada pengalaman, momentum Hari Kemerdekaan menjadi salah satu waktu yang dimanfaatkan wisatawan untuk menikmati berbagai daerah di Indonesia sekaligus mengenal lebih dekat kekayaan kuliner, seni, dan kearifan lokal yang menjadi ciri khas setiap wilayah.
Semangat inilah yang menginspirasi PHM HOTELS menghadirkan Rasa Merdeka, sebuah kampanye nasional yang berlangsung sepanjang 1–31 Agustus 2026. Mengusung filosofi Stay, Eat, Experience, inisiatif ini mengajak masyarakat merayakan Hari Kemerdekaan melalui perjalanan yang tidak hanya memberikan kenyamanan selama menginap, tetapi juga menghadirkan kesempatan untuk menikmati cita rasa Nusantara, mengenal warisan seni, dan merasakan kehangatan kebersamaan yang menjadi bagian dari identitas Indonesia.
Bagi PHM HOTELS, hospitality memiliki makna lebih dari sekadar menyediakan akomodasi. Setiap properti merupakan ruang untuk mempertemukan tamu dengan karakter khas daerah tempatnya berada, sehingga perjalanan menjadi lebih bermakna melalui cerita, kuliner, serta kehidupan lokal yang dapat dinikmati secara langsung.
Kampanye Rasa Merdeka diselenggarakan secara serentak di 17 hotel jaringan PHM HOTELS, meliputi THE HAVEN Bali Seminyak, THE 1O1 Jakarta Airport CBC, THE 1O1 Jakarta Sedayu Darmawangsa, THE 1O1 Bogor Suryakancana, THE 1O1 Bandung Dago, THE 1O1 Yogyakarta Tugu, THE 1O1 Malang OJ, THE 1O1 Palembang Rajawali, THE 1O1 Bali Oasis Sanur, THE 1O1 Bali Fontana Seminyak, 1O1 STYLE Yogyakarta Malioboro, 1O1 URBAN Jakarta Thamrin, 1O1 URBAN Jakarta Kelapa Gading, 1O1 URBAN Jakarta Glodok, 1O1 URBAN Heritage Yogyakarta LYNN Prawirotaman, FRii Bali Echo Beach, dan FRii Resort Gili Trawangan.
Sepanjang bulan Agustus, setiap properti menghadirkan beragam aktivitas yang disesuaikan dengan karakter wilayahnya. Tamu dapat menikmati festival kuliner Nusantara, pameran karya seni, pemutaran film keluarga bertema Indonesia, berbagai lomba khas Hari Kemerdekaan, hingga kids activities yang menghadirkan ruang bermain sekaligus mengenalkan nilai kebersamaan kepada anak-anak. Seluruh rangkaian tersebut dirancang untuk menciptakan suasana yang hangat sekaligus memperlihatkan kekayaan cita rasa dan kreativitas lokal di setiap kota.
Marcia Tirtawisata, VP Brand & Development PHM HOTELS, mengatakan bahwa meningkatnya minat terhadap perjalanan domestik menjadi momentum bagi industri hospitality untuk menghadirkan pengalaman yang lebih bermakna.
“Di PHM HOTELS, kami percaya bahwa pengalaman menginap yang berkesan lahir ketika tamu dapat merasakan lebih dari sekadar kenyamanan. Hospitality memiliki kesempatan untuk menghubungkan wisatawan dengan kuliner, seni, cerita, dan kehidupan lokal yang menjadi karakter setiap daerah. Melalui Rasa Merdeka, kami ingin menghadirkan perjalanan yang mampu memperkaya perspektif tamu terhadap Indonesia melalui filosofi Stay, Eat, Experience.”
Melalui pendekatan tersebut, PHM HOTELS ingin menghadirkan pengalaman yang tidak berhenti pada aspek pelayanan, tetapi juga memberikan ruang bagi para tamu untuk mengenal lebih dekat identitas setiap daerah yang dikunjungi. Berbagai aktivitas yang dihadirkan selama Rasa Merdeka dirancang sebagai bagian dari pengalaman tersebut, sehingga budaya lokal tidak hanya menjadi latar sebuah perjalanan, tetapi juga menjadi pengalaman yang dapat dirasakan secara langsung oleh para tamu.
Sejalan dengan hal tersebut, Greta Indri, Corporate Brand & Marketing Communications Manager PHM HOTELS, menambahkan bahwa komunikasi sebuah brand hospitality juga memiliki peran dalam membangun apresiasi terhadap kekayaan Indonesia melalui cerita yang dihadirkan di setiap kampanye.
“Kami percaya sebuah brand tidak hanya membangun hubungan dengan tamunya, tetapi juga dengan daerah tempat brand tersebut bertumbuh. Karena itu, setiap kampanye yang kami hadirkan selalu berangkat dari cerita dan keunikan lokal. Rasa Merdeka menjadi cara kami mengajak masyarakat melihat bahwa perjalanan dapat menjadi medium untuk mengenal Indonesia lebih dekat melalui kuliner, karya seni, keramahan, hingga momen kebersamaan yang tercipta selama menginap.”
Sebagai pelengkap rangkaian Rasa Merdeka, PHM HOTELS juga menghadirkan berbagai penawaran spesial yang tersedia secara eksklusif melalui Book1O1.com, platform pemesanan resmi PHM HOTELS. Selain itu, masyarakat berkesempatan mengikuti giveaway berhadiah pengalaman menginap di THE HAVEN Bali Seminyak melalui akun Instagram @the1o1hotelsandresorts.
Melalui kampanye ini, PHM HOTELS berharap perayaan Hari Kemerdekaan tidak hanya menjadi agenda tahunan, tetapi juga menjadi momentum untuk terus mengenalkan, merawat, dan merayakan kekayaan budaya Indonesia melalui pengalaman perjalanan yang lebih bermakna. Dengan menjadikan hospitality sebagai ruang bertemunya budaya, tradisi, dan masyarakat, PHM HOTELS ingin menghadirkan kontribusi nyata dalam memperkuat kecintaan terhadap Indonesia di setiap perjalanan.
